De cijfers & hardlopers bij Gen Z

“Wat zit er in het kerstpakket dit jaar?” Een van de vragen die bij werkgevers zo rond de zomer volop speelt en ook bij werknemers in november een veelgehoord onderwerp van gesprek is. Cadeaubonnen zijn steeds populairder. Maar zorgen ze nou voor een leuk kerstpakket of een onpersoonlijk en koud cadeau? Wij zetten de cijfers op een rij.

Wat zit er in een kerstpakket anno 2024? 

Waar het kerstpakket van origine een pakket met verschillende etenswaren was, als warmhouder voor de wintermaanden, is er inmiddels een scala aan diverse cadeaus die werkgevers in december aan hun werknemers geven. 

Inhoud kerstpakket: vier categorieën 

Voor het gemak splitsen we de inhoud van een kerstpakket even op in vijf categorieën: 

1. Een traditioneel pakket bestaande uit verschillende producten
2. Een cadeaubon 
3. Een cadeau (1 groter product)
4. Een donatie aan een goed doel 
5. Keuze tussen verschillende opties of een combinatie van verschillende opties

Eerder onderzoek van Kerstpakkettenleveranciers wees uit dat in de periode 2018-2021 circa 4 op de 10 bedrijven een traditioneel kerstpakket gaf. Waar in 2018 1 op de 5 een cadeaubon of online code gaf, was dat in 2020 en 2021 nog maar 14%. Sidenote: dit kan te maken hebben met corona, waar men als tegenhanger van al het online werken juist een fysiek cadeau wilde geven. 

Een flinke groei in cadeaubonnen
Waar de online cadeaubonnen in corona dus leken te dalen als kerstcadeau, zijn ze de afgelopen twee jaar juist gestegen in populariteit. Een onderzoek in de cijfers van Zustaina leert dat cadeaubonnen tegenwoordig goed zijn voor maar liefst 40% van de kerstpakketten. In onderstaande grafiek zie je welk beeld deze cijfers gecombineerd geven. Met name de krimp en groei van de cadeaubon valt dus op. 

Mooi detail: een cadeaubon is ook in lijn met wat werknemers aangeven momenteel het liefste te krijgen. Uit onderzoek van Pinkcube (2023) blijkt dat voor 45% van de mensen een cadeaubon het leukste kerstpakket is. 

Cadeaubon als kerstpakket: geef keuzevrijheid

One size fits nobody
De grootste afknapper? Een kerstpakket waar niet over nagedacht is. Juist bij de nieuwe generatie werknemers – Gen Z – is waardering en persoonlijke aandacht essentieel. Een standaard cadeau wat voor iedereen hetzelfde is is dus een no go. Of het nu een traditioneel kerstpakket is of één en dezelfde cadeaubon van een webshop of bioscoop. 

Het gevolg van 100 keer dezelfde cadeaukaart bestellen en uitdelen is schrijnend: een groot deel blijft ongebruikt of wordt online omgeruild voor geld of een andere bon. Marktplaats stroomt in december vol met bol.com, Efteling en diner bonnen. Tel daar ongebruikte bonnen achterin de ladekast bij op en er is niet alleen geld weggegooid, maar ook de poging om je werknemers blij te maken. 

Geef keuze
Ga je dus voor een cadeaubon als kerstpakket in 2024, dan maak je je medewerkers vooral blij als je hen laat kiezen uit verschillende merken. Hiermee laat je ook meteen zien dat je moeite doet en nadenkt over ieders wensen. 

Aangezien een groot deel van de bedrijven nog voor het one size kerstpakket gaat, valt er een wereld te winnen. In 2021 gaf maar liefst driekwart van de werkgevers aan alle werknemers exact hetzelfde. 

Welke cadeaubonnen in het kerstpakket van 2024? 

Iets te kiezen dus. Maar waar moet je dan aan denken? Bij Zustaina geven werkgevers hun medewerkers keuze tussen bonnen in een keuzeportaal. Alle cadeaubonnen zijn van duurzame, milieuvriendelijke en sociale merken. Van boeken tot sportkleding, verzorgingsproducten en uitjes: het zit er allemaal tussen. 

In 2023* waren met name de boeken en tijdschriften populair: deze cadeaubon werd door ruim de helft van de werknemers gekozen. Bonnen voor huis, tuin en keuken items kregen de voorkeur van 1 op de 3 van de medewerkers. Sportkleding deed het ook goed: bijna 18% koos voor deze cadeaubon. De handgemaakte producten tellen mee voor 7% en de uitjes ook voor ruim 7%. Bonnen voor duurzame kleding en verzorgingsproducten werden maar weinig gekozen: slechts 6% ging hiervoor. 

De leukste kerst cadeaubonnen voor Gen Z

Dan even over Gen Z, waar een steeds groter deel van het personeelsbestand toe behoort. De nieuwe generatie hecht waarde aan waardering. De populairste cadeaubonnen bij Gen Z? Zustaina merkt dat de uitjes het goed doen. Gen Z wil herinneringen maken en leuke dingen ondernemen. Hoewel de uitjes in de tabel hierboven niet zo hard lijken te lopen, moeten we de kanttekening maken dat er in het cirkeldiagram hierboven nog een hap aan data mist. Zo ging een deel ook voor de Zustaina Giftcard, die in te wisselen is bij diverse merken. 

Long story short: bijna de helft van de werkenden geeft aan het het leukst te vinden om een cadeaubon als kerstpakket te krijgen. Zorg er daarbij wel voor dat je medewerkers zelf hun bon laat kiezen: dat maakt het persoonlijker.